A IDH, uma organização que trabalha em nível global para criar melhores empregos, rendas e meio ambiente com equidade de gênero para todos, lança seu novo posicionamento e identidade de marca. Mais que um novo visual, a nova marca penetra na essência de como o IDH catalisa as mudanças dos sistemas nas cadeias de valor globais.
“Como uma única gota provoca ondas que se disseminam, nossa busca é por aquelas pequenas mudanças que podem transformar todo um sistema”, disse Daan Wensing, CEO da IDH. “Seja desenvolvendo percepções que conduzam à salários dignos para os trabalhadores ou criando ferramentas inovadoras para proteger habitats vulneráveis, a IDH reúne uma ampla gama de partes interessadas para transformar os mercados globais”.
O tom de voz reformulado e simplificado da IDH marca um distanciamento do jargão complexo que muitas vezes desfavorece o setor de sustentabilidade. A marca em si é refrescante e clara, inspirando abertura e acessibilidade. A nova paleta de cores e o posicionamento claro da IDH criam um espaço seguro que favorece a transformação. A marca será lançada com uma campanha de mídia social, um filme manifesto e, em breve, será desenvolvido um novo site.
“As pessoas são fundamentais para nosso trabalho; são elas que criam e moldam os sistemas dos quais todos nós fazemos parte”. É por isso que para nós era tão crucial que fosse uma marca receptiva e calorosa que torna fácil pensar de forma diferente”, disse Wensing. “Queremos criar espaço para que diversas pessoas se ouçam e se entendam, construam alianças e desafiem o status quo.”
A colaboração é essencial para a abordagem da IDH que reúne corporações, investidores e formuladores de políticas com influência e poder nas cadeias de valor globais. Suas ações influenciam a forma como os sistemas alimentares do mundo operam. Muitas vezes elas afetam o quanto os agricultores, produtores e trabalhadores são remunerados, suas condições de trabalho, como as fazendas operam e como as mercadorias chegam aos carrinhos dos consumidores. A IDH se vale dessas relações para provocar mudanças nos mercados globais.
A organização tem como objetivo inspirar coragem entre os parceiros para que abracem a mudança e atuem no interesse das pessoas, do planeta e do progresso no longo prazo. Ao longo de 2021, a IDH trabalhou em colaboração com 735 parceiros em todo o mundo, incluindo 275 atores do setor privado para implementar 70 programas em 13 setores.
“Acreditamos que nenhum ator sozinho é capaz de criar a mudança que o mundo precisa, e a nova marca e propósito irradiam nosso contínuo compromisso de colaborar, cocriar e co-investir, para que juntos transformemos mercados”, disse Gillian Evans, Gerente Sênior de Comunicação e Marca. “Esta nova marca dá aos nossos parceiros mais clareza sobre nossa missão e como podemos apoiá-los na criação da transformação do mercado, ela também unifica a equipe IDH com uma história clara que inspira nossa busca pelo progresso e estabelece um novo padrão para a IDH como uma líder imparcial do pensamento que desloca o foco do setor privado para o longo prazo, para o bem público”.
Evans liderou o desenvolvimento da nova marca ao lado de Judy Schnitger – Zwinkels, Diretora de Comunicação e Engajamento da IDH e em parceria com a agência de marcas Bulletproof.
“Vemos o mundo em cores, não em preto e branco; admiramos o poder da engenhosidade humana para resolver problemas complexos. Nossa nova marca é um convite a todos para que se juntem a nós para cocriar e investir em um futuro que coloque as pessoas, o planeta e o progresso no coração dos mercados”, disse Schnitger – Zwinkels. “O mundo precisa desesperadamente de ações corajosas, agora.”
